近日，由中国勘察设计协会高校分会主办、浙江大学建筑设计研究院有限公司承办的2025品牌工作交流研讨会在浙江大学西溪校区举办。会议以“品牌引力场”为主题，汇聚国际知名广告公司、商业运营专家，以及中设协分会领导和20家高校设计院代表，通过跨界分享、主题报告与主题沙龙，共同探索高校设计品牌高质量发展的创新路径。

  研讨会上午场由浙江大学建筑设计研究院有限公司副总经理、建筑三院院长吴震陵主持。

  浙江大学建筑设计研究院有限公司总经理、总建筑师王健在欢迎辞中说到：“新形势下设计行业也正在重构价值体系，高校设计院必须发挥产学研融合优势，将学术深度转化为品牌高度，让‘高校设计’成为品质与创新的代名词。”

  中国勘察设计协会高校分会秘书长、华南理工大学建筑设计研究院有限公司总工程师韦宏在致辞中强调：“品牌是机构核心价值的凝练表达，是学术与市场的纽带，更是我们对社会责任的庄严承诺，需要实现从规模到价值、技术到文化、单点到系统的转型。”

  BBDO大中华区CEO游宁从20年资深品牌从业者的身份视角，带来了关于品牌最本质的思考：越是艰难，越要做“品牌”。我们要从产品的独特性、创新性和受众属性出发来找到品牌的定位，通过角色化、社会化、价值化，最终回答“我是谁、我来自何方、我去向何处”三个最本质的问题。

  天目里商管总经理王阳通过分享他与团队在天目里，如何通过个性化、在地化的内容重塑和社群链接，突破传统商业的区位限制，形成目的性消费目的地。

  研讨会下午场由浙江大学建筑设计研究院有限公司市场品牌部主任李佳主持。

  中国建筑设计研究院有限公司建筑文化传播中心主任任浩从“传承与记载、品牌的搬运工、是企业也是学校”的三大维度展开，全面介绍了中国院文化传播中心的角色和使命，结合生动的案例实践展示了中国院品牌内核与文化基因。

  清华大学建筑设计研究院有限公司企划部（国际部）副主任李菲基于“THAD清华设计”的十年品牌发展之路，梳理了品牌推广的工作成果，以及结合实操经验和当下AI热潮技术，分享了高校设计院品牌从业者的高效工作方法。

  同济大学建筑设计研究院（集团）有限公司市场（品牌）市场运营中心主任助理王鑫聚焦高校设计院的品牌价值转化，从“聚焦地域深耕、产学研协同、热点领域、企业文化引领、联动生态”五大方面分享了“同济设计TJAD”品牌建设兼顾学术高度和市场转化的发展历程。

  太原理工大学建筑设计研究院有限公司副总经理陈旭聚焦区域性品牌塑造，分享了太原理工设计院在品牌活动、文化凝练等日常塑造中的温暖瞬间，也形成了TUTD特有的品牌性格。

  浙江大学建筑设计研究院有限公司市场品牌部技术顾问、原品牌推广部主任李丛笑将“UAD浙大设计”十年的品牌发展历程凝结成“VISION、ACTION……CONTRIBUTION、FOCUS”等十大品牌关键词，十年之龄，10年之“O”，每一年都在完成和归零中总结、思考和再出发，十年由点及面，从重要的品牌事件和系统的品牌提炼中分享了所感所想、所思所悟。

  主题沙龙聚焦至“高校设计院”的品牌分管领导视角。沙龙由浙江大学建筑设计研究院有限公司副总经理、联合一院院长陈瑜主持。

  天津大学建筑设计规划总院有限公司副总经理、副总建筑师李星魁，东南大学建筑设计研究院有限公司副总经理、总工程师孙逊，华南理工大学建筑设计研究院有限公司品牌与市场发展部主任郝琳，武汉华中科大建筑规划设计研究院有限公司副总经理刘琼，重庆大学建筑规划设计研究总院有限公司副总经理罗玉洁，湖南中大设计研究院有限公司党总支书记、董事长胡迎新，郑州大学综合设计研究院有限公司党支部书记、总经理杜朝华等七位沙龙嘉宾站在院级层面发展的视角，通过“解构高校设计的品牌价值维度”“品牌如何助力市场发展”两大方面进行深入探讨，分享了各高校设计院如何更好地发挥品牌势能，以及如何通过品牌的力量对市场业务进行有效的牵引和达成。

  会议最后，作为东道主的浙江大学建筑设计研究院有限公司党委书记、董事长杨毅发表总结致辞，他再次向中国勘察设计协会高校分会的悉心指导和兄弟院校设计院同仁们的莅临表示最诚挚的感谢，并表示本次会议聚焦“品牌建设”这一核心主题，意义重大而深远，这不仅是一次经验的交流和思考，更是一次方向的校准与力量的汇聚。

  品牌如星辰，是磁极，更是航标。未来，在中国勘察设计协会高校分会的引领下，高校设计院将一起凝聚创新势能，通过品牌的力量为行业创新发展注入无界无限的引力。（严雅萍 詹蓓蓓/文 浙江大学建筑设计研究院/供图）